Da arte à imagem publicitária: o uso de ready-made por oliviero toscani

Katy Miranda; Rodrigo Follis

Resumo


O uso de técnicas artísticas na publicidade tem chamado atenção e garantindo o sucesso de grandes campanhas. Porém é preciso definir como a arte é tida na sociedade e qual o objetivo que se quer alcançar através do fazer publicitário, visto que nitidamente a publicidade se apropria de aspectos artísticos para se destacar e fazer parte do meio em que foi inserida. Assim, através da analise da técnica de Ready-made de Marcel Duchamp na campanha de Oliviero Toscani, United Colors of Benetton,  poderemos encontrar as vertentes que fazem da publicidade arte ou artificio e porque ela utiliza de artimanhas ar-tísticas no processo criativo.

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